VZPON DOLGOROČNIH PARTNERSTEV IN PROFESIONALIZACIJA MARKETINGA VPLIVNEŽEV
Svetovno združenje oglaševalcev (WFA) je skupaj z Mednarodnim svetom za samoregulacijo oglaševanja in Britanskim uradom za oglaševalske standarde (ASA) objavilo poročilo, ki izpostavlja trende in izzive marketinga vplivnežev. Glavni poudarek je na odgovornem sodelovanju in profesionalizaciji, saj vpliv tega kanala še naprej raste.
Najpomembnejša kazalnika uspeha te vrste marketinga sta še vedno doseg in vključenost uporabnikov, medtem ko le 23 % podjetij kot ključni kazalnik uporablja prodajo, kar potrjuje, da je prepoznavnost blagovne znamke večja prioriteta kot neposredne prodajne številke. Podjetja se vse bolj odmikajo od enkratnih kampanj in vse več blagovnih znamk z vplivneži sodeluje dolgoročno. Marketinški oddelki sami vodijo projekte vplivnežev v 54 % podjetij, medtem ko 79 % blagovnih znamk sodeluje s specializiranimi agencijami.
Profesionalizacija se kaže tudi v formalnih pogodbah, saj kar 70 % blagovnih znamk z vplivneži sklepa takšne pogodbe, 90 % blagovnih znamk pa zagotavlja jasno označevanje sponzorstev. Pri izbiri vplivnežev podjetja vedno bolj iščejo avtentična partnerstva z osebami, ki že uporabljajo njihove izdelke in delijo vrednote blagovne znamke. Vlaganja v marketing vplivnežev rastejo, kar zahteva večjo odgovornost in transparentnost. WFA ugotavlja, da se podjetja vse bolj osredotočajo na gradnjo dolgoročnih, etičnih in varnih partnerstev, ki prispevajo k trajnostni rasti blagovnih znamk.