AVSTRALSKI OGLAŠEVALCI UVAJAJO NOV KODEKS OKOLJSKIH TRDITEV

Avstralsko združenje nacionalnih oglaševalcev (AANA) je oktobra napovedalo uvedbo novega Kodeksa okoljskih trditev, ki naj bi začel veljati 1. marca 2025. Namen te pobude je okrepiti zavezanost oglaševalske industrije odgovornemu okoljskemu marketingu in podpreti vladna prizadevanja za odpravo zelenega zavajanja.

Novi kodeks postavlja višje standarde za oglaševalce, saj zagotavlja, da so okoljske trditve resnične, jasne in preverljive. Usklajen je s smernicami Avstralske komisije za konkurenco in varstvo potrošnikov glede okoljskih trditev ter pomaga spodbujati večjo preglednost in zaupanje med potrošniki.

Pomembna značilnost kodeksa je njegovo široko področje uporabe, ki ne zajema samo tradicionalne vsebine, temveč tudi slike, zvoke in okoljske trditve, ki so splošne ali dvoumne. Oglaševalci bodo morali zagotoviti, da so vse izjave o prihodnjih trajnostnih ciljih realistične in podprte z zanesljivimi dokazi. Medtem se pričakuje, da bodo nova evropska pravila o zelenih trditvah dokončana v letu 2025.

Izvajanje kodeksa bo podprto z dobro uveljavljenim sistemom samoregulacije v Avstraliji, pri čemer bo Ad Standards obravnaval neodvisne pritožbe, kar bo zagotavljalo varstvo potrošnikov in večjo odgovornost industrije.